Él es Alfonso Arbós, nuestro nuevo director de arte.
Ella no. Ella es Silvia Aparicio (ya la conocéis) , copy de la agencia y compañera en la ficción publicitaria de Alfonso.
Ambos forman un nuevo equipo encargado de hacer el mejor trabajo para nuestros clientes.
Alfonso es Licenciado en Publicidad y RRPP por la Universidad de Nebrija y ha trabajado anteriormente para Fox, Yahoo o Sony Pictures. Por cierto, es medio francés, así de una vez por todas no la cagaremos cuando le volvamos a escribir unos preciosos poemas de amor a Carla Bruni.

Bienvenido y suerte!

Fdo: Mayorga
 

Esta es la portada de nuestro libro "Mola tener 5 años".
Si tienes la suerte de recibir en los próximos días un ejemplar, pues genial.
Si no es así, que sepas que, próximamente, lo colgaremos en El Recreo para que tú también lo disfrutes.
 

Hemos presentado a la prensa nuestro libro “Mola tener 5 años”.

Para cerrar los fastos, actos y ceremonias de nuestro 5 Aniversario, estuvimos pensando en hacer un libro con los mejores trabajos de la agencia.

Lo habitual.

Sin embargo, nos dimos cuenta de que tener 5 años es algo extraordinariamente importante, mucho más que el simple hecho de sumar días al calendario y campañas a la bobina.

Tener 5 años es un estado de ánimo, una actitud.

Por eso decidimos plantarnos en esta edad. Porque estamos convencidos de que la verdadera libertad es pensar como un niño. Tener capacidad de asombro y estar siempre abierto.

Nunca hacer nada igual.

Ni siquiera un libro de agencia.

Así nació “Mola tener 5 años”, un libro dedicado a nosotros mismos y a nuestros hijos.

A nuestros clientes y amigos y a sus hijos.

En definitiva, al niño que todos llevamos dentro.

Como decimos en el prólogo: “La imaginación, la creatividad, la ilusión, la curiosidad, el optimismo, la confianza, la energía… ése es tu territorio cuando tienes 5 años. De uno mismo depende seguir habitando allí.”

“Mola Tener 5 años” es una pequeña joya en la que ha colaborado un montón de gente con ganas de quedarse a vivir con nosotros en esta maravillosa edad (gracias Iván, gracias Enrique, gracias Ángela, gracias Jorge, gracias CdeC).

Y después del largo y proceloso parto, lo presentamos el miércoles a la prensa en el Club de Creativos. Sabemos que a los periodistas les sorprendió y que les entusiasmó y que les enamoró y que les… el jamón y el Viña Mayor que tomamos después. Y el libro también.

Ahora “Mola tener 5 años “ inicia su andadura por las manos de nuestros clientes y amigos y por las de sus hijos.

Y sabemos que lo disfrutarán tanto como nosotros al hacerlo.

Fdo: Mayorga
 

Dicen que una imagen vale mas que 1.000 palabras.
Que me perdonen los copys, pero en este caso la que ilustra este post es casi perfecta en ese sentido y, además, todo un clásico: el azote y castigo de directores de arte y de cualquiera capaz de manejar programas de diseño gráfico en un Mac.

Digo que es casi perfecta porque para ser honestos debo admitir que lo habitual es estando cómodamente sentado al lado de mi “víctima” para afrontar mejor unas negociaciones que suelen ser arduas y largas: ¿y si ampliamos el producto un poco más?; dale un toquecito para arriba, un poco más, ahora para abajo, ¡vale!, quieto, no lo toques que ahí está bien; táchame el pepinillo y lo dejamos así; y ¿por qué no lo justificamos todo por la izquierda?; ese logo un poco más grande; el titular también más grande y centrado al ancho; ¿estás seguro/a de que así está bien?; ¿tu crees?; vale, pues así se queda entonces...

En esta foto estoy con Leticia en representación de todos aquellos con los que he tenido el placer de compartir momentos inolvidables en Lintas, en Tandem, en McCann, en Equipo Tres y en Revolution y a los que ahora quiero rendir un sentido y merecido homenaje: Mariano, Vicente, Kiko, Pablo, José Manuel, Marta, Joaquín, Marc, Mauricio, Alberto, Javier, Ángel, Paco, Vanessa, Edu, Manolo, Carles, Sebas, Cristina, Juan, Cuco, Julio, Gabi, ¿Alf?, Chema, Manuel, Alex, Natalia, Manu, Santi, Mercedes y seguro que alguno me estoy dejando por el camino...
A todos, ¡muchas gracias por vuestra paciencia!

PD1: también nos hemos echado unas buenas risas juntos. ¿O no?
PD2: ¿A que Leti y yo hacemos buena pareja? ¿Que no? 

Fdo: JL Merino
 

Este beanco esta ocupado, que no, que no es esta adivinanza...

Ahora en serio. Al primero que adivine quien es nuestro nuevo vecino, le regalamos un mini (de cerveza).

Fdo: Juanjo

SER DEL FARÇA ES UN EXPEDIENTE X

Intentaré ser más breve en esta ocasión para explicar por qué pienso que ni se puede ni se debe ser del Farça si, como mínimo, no se ha nacido en Barcelona o en Cataluña o no se vive allí ni se tiene una relación afectiva especial con esa ciudad o comunidad autónoma.
Otra cosa diferente y perfectamente legítima es tener simpatía por el Farça, del mismo modo que se tiene de forma casi unánime por equipos como el Betis (salvo para los sevillistas, claro), el Sporting de Gijón o el Numancia.

Por la misma razón por la que no encontraremos aficionados o seguidores del Numancia más allá de los límites de la provincia de Soria, tampoco debiéramos de encontrarlos del Farça fuera de Barcelona o de Cataluña. Y sin embargo los encontramos. ¿Por qué?

La razón fundamental, que a la vez marca la diferencia entre Numancia y Farça, es que este último pertenece a la categoría de los llamados “equipos grandes”, como el Real Madrid, la Juve, el Inter, el Liverpool, el Manchester... Detrás de todo este tipo de clubes hay historia, palmarés, grandes jugadores, estadios míticos y, en fin, una serie de factores que hacen que tengan una dimensión universal que justifica que puedan tener seguidores incluso en Japón.
Hasta aquí, todo normal.

Pero el Farça tiene un problema adicional que es el ser más que un club. Y efectivamente lo es.
Sin embargo, eso que en condiciones normales además de ser un atributo diferenciador debiera de ser una ventaja frente a sus competidores y rivales, en realidad es un factor de exclusión.

Porque el Farça representa la práctica totalidad de las señas de identidad del nacionalismo catalán. Un nacionalismo que jamás imaginó contar con una herramienta tan potente como un club de fútbol de la categoría deportiva del Farça (indudable y admirable, por cierto) para proyectar sus pretensiones políticas en el ámbito internacional. Ya estamos muy acostumbrados a las famosas pancartas de “Catalonia is not Spain” en las gradas del Nou Camp con motivo de los partidos de competición europea televisados. Como tampoco es casual ni ya nos sorprende el adoctrinamiento de sus estrellas extranjeras en ese sentido; Henry ha sido el penúltimo en declarar algo así como que “Cataluña no es España y eso hay que sentirlo. El Barça es otra historia.”

A mi todo esto me parece muy bien; simplemente no lo comparto.
Y como no me mola, preferiría que el Farça no ganase la Copa de Europa ni ninguna otra competición.
Y como no creo que en este caso sea posible desligar fútbol de nacionalismo, no alcanzo a comprender cómo se puede llegar a ser del Farça sin ser catalán.

Tengo un ejemplo muy clarificador de todo esto: en Escocia, concretamente en Glasgow, conviven dos equipos: el Celtic y el Rangers. Ninguno de ellos pertenece a la categoría de los grandes que ya hemos mencionado pero el hecho de que representen dos opciones muy diferentes de pensar, en términos religiosos en este caso, hace que adquieran una dimensión más allá de la meramente futbolística: el Celtic es el equipo de los católicos y el Glasgow Rangers el de los protestantes.

Pues bien, ser y tener tus raíces en Almendralejo y ser del Farça tendría tanto sentido como que el Papa Benedicto XVI se hiciera socio de los Rangers de Glasgow.
O sea ninguno. Sería un Expediente X.
Lo es en el caso del Farça; un misterio sin resolver...
 

Fdo: J.L. Merino

AQUELLO DE ¿POR QUÉ ERES DE ESE EQUIPO?

Lo que viene a continuación tiene relación con el post inicial de Chema seguido del de H y con cuyos respectivos contenidos seguro que hay mucha gente que se identifica.

En un porcentaje muy elevado de casos, ser de un equipo de fútbol es algo que se hereda genéticamente. Esta modalidad de adscripción es absolutamente irracional y carente de toda explicación. Por supuesto que hay excepciones de padres e hijos o de hermanos incondicionales de clubes diferentes e incluso de eternos rivales que suelen dar lugar a situaciones muy divertidas. O muy tristes, según el barrio por donde vayan las risas...

En otras ocasiones, el buen momento de forma de un jugador concreto o la admiración hacia su estilo de juego puede conseguir nuevas adhesiones para los colores que defiende. En este sentido es muy destacable la cantidad de ellas que puede generar la figura del portero, como le ocurrió a H. Supongo que ello es debido a las especiales características de esa demarcación, cuya soledad y cierta indefensión en el área da lugar a las habituales muestras de simpatía hacia el considerado más débil. Y ello a pesar de disponer de privilegios exclusivos: poder coger el balón con las manos, utilizar una vestimenta diferente de la del resto de compañeros...

Otra modalidad para simpatizar con un equipo de fútbol es la que podríamos llamar “nostálgica” que tiene bastante que ver, en la mayoría de los casos, con la asociación o puesta en relación de un club de fútbol concreto con un momento determinado de nuestras vidas.
La principal característica de esta modalidad es que los vínculos afectivos que se establecen con el equipo en cuestión suelen ser bastante efímeros precisamente por la fragilidad de la base nostálgica sobre la que se han construido. Lo habitual es que vayan desapareciendo gradualmente al tiempo que se conforma la personalidad del individuo como ser humano hasta extinguirse definitivamente.

En mi caso, he pasado por el Pontevedra C.F. (por el simple hecho de que un día cayera en mis manos un As Color que incluía un poster de este equipo y me enamoró el color de su camiseta. Calculo que fui del Pontevedra durante un par de años) y por el ¡Athletic de Bilbao! (tras haber recibido de los Reyes Magos en la Navidad de 1970 el correspondiente traje – entonces no se llamaban equipaciones ni eran oficiales como ahora –. Mi simpatía por el Athletic duró exactamente el tiempo que tardé en dejar pequeña esa equipación)
Desde que mi personalidad quedó definida (si es que lo hizo alguna vez) soy del Real Madrid. Y también del Racing de Santander por las razones que expondré a continuación.

Probablemente la motivación más potente para ser de un equipo de fútbol es que se trate del de tu ciudad, pueblo, villa, barrio o aldea. Esta es la modalidad del “paisanaje” y, a diferencia de la anterior, los lazos que se crean suelen ser muy sólidos. Dependen del mayor o menor arraigo que se tenga con el lugar de origen.

Tomar partido por esta vía tiene toda la lógica de ser de... o pertenecer a... pero es una lógica, en el fondo, bastante poco racional. Tan poco que acaba transformándose en algo tan emocional como es el orgullo de pertenencia. Sencillamente, son colores que se llevan en el corazón y ya está.
Solo así se explica el hecho de apoyar a un equipo del que se sabe positivamente que no ganará nada en la puta vida.

Este tipo de filiaciones suele limitarse a poblaciones de no más de 200.000 habitantes. En grandes urbes, tipo Madrid o Barcelona, pueden coexistir más de uno y de dos equipos compitiendo incluso en la misma categoría y en este punto empieza a complicarse dar respuesta a la pregunta de “¿Por qué eres de ese equipo?”

Se intentará en la próxima y última entrega con la que quedará completada la trilogía “Reflexiones futboleras a partir del Farça”.
 

Fdo: J.L. Merino

QUE LES DEN POR EL CULÉ...

Por alguna extraña razón e independientemente de qué lo motive, resulta que cuanto más cabreo tengo mayor es mi claridad de ideas. Incluso noto como mi vocabulario se amplía notablemente: empiezan a fluir palabras que desconocía tener registradas en mi cerebro y construyo frases redondas con las que expreso perfecta y exactamente aquello que quiero decir.
Cuando fui estudiante me pasaba algo parecido y mi nivel de concentración en los estudios resultaba ser directamente proporcional al nivel de cabreo, de modo que cuanto más grande era el enfado, mayor era también mi rendimiento.

Y aquí estoy escribiendo, aún jodido, con motivo de la eliminación del Chelsea frente al Farça.
Sobre todo por la inquietante sensación de “dejà vu” que me ha dejado el gol de Iniesta en el minuto 93 de partido que clasificaba al Farça para la final: en 1992, también en semifinales, también en el último minuto, y también un-no-catalán, Bakero, marcaba frente al Kaiserlautern el gol que le daba el pase a la final que ganaría posteriormente frente a la Sampdoria. Por cierto, en Londres...

Efectivamente: NO QUIERO QUE EL FARÇA GANE LA COPA DE EUROPA.

Ni el Gamper ni ningún otro amistoso ni pachanga que se le parezca. Mi mayor deseo con respecto a este equipo es que pierda cada uno de los partidos que dispute al margen de quien sea su rival. Este sentimiento me acompaña desde que tengo uso de razón y entonces te acusaban de antiespañol, de desarraigado y tal. Que estaba muy mal visto, vamos. Y sigue estándolo, aunque un poco menos; la diferencia es que ahora te dicen que eres un facha y esas cosas.
El caso es que con las dos finales que se le vienen encima al Farça, Copa de Europa (mal llamada Champions League) y Copa del Rey, admito tener un problema adicional: el United no es santo de mi devoción para nada (yo soy del Arsenal, de los Gunners) y del Athletic de Bilbao, qué queréis que os diga: luego contaré cosas del Farça que también le son de aplicación a los Leones.

Ante este panorama y fiel a mi planteamiento inicial no me queda otra que depositar mis últimas esperanzas en el Manchester y en su patético entrenador con titulo de Sir.

Y para la Copa del Rey mi ideal sería que no ganase ninguno de los dos; ni Farça ni Bilbao: que jugaran la prórroga y siguieran empatados; que llegaran a los penaltis y que nunca jamás el uno superara al otro y que se pasaran como mínimo 10 años tirando penaltis y, de paso, que Mestalla se acabara derrumbando por aluminósis con ambos equipos aún dentro. Y que ese fuera el final de la Final.
 

Fdo: J.L. Merino

 25 cubos que dan mucho, mucho , mucho juego.
 

 Los puedes conseguir en....miller goodman.

Fdo: Alf

Debuto oficialmente en este blog para hablar del último libro de José María Mijangos y para recomendarlo (del mío ya lo haremos en otra ocasión).
José María es hermano de un buen amigo mío, Antonio, y me consta que fue él quien le sugirió el titulo Soul Man (sí, como la canción de Sam & Dave) para su cuarta novela que acaba de publicar, en esta ocasión en Lengua de Trapo, y que fue presentada en sociedad nada más y nada menos que el pasado día 23 de abril en la Casa del Libro.

Antes de Soul Man, ha publicado El Rey de Prosperidad (Sociedad General del Sur de Europa, 1999), Curso de Asesinos por Correspondencia (RBA, 2003) y Braille para Sordos (Ed. Martínez Roca. Colección Astarté, 2006).

Los dos primeros ya están leídos y el tercero está calentando por la banda para cuando acabe el que tengo entre manos ahora mismo (Impacto, de Rob Reuland. También muy recomendable).
Os adelanto que son francamente divertidos. El común denominador en todos ellos es la presencia de personajes más que peculiares de Madrid; retratos robot del perdedor por excelencia que exponen sus miserias y penurias sin complejos. Auténticos pícaros de nuestro tiempo que intentan ganarse la vida como pueden para seguir sobreviviendo. Su otra constante es la utilización de un lenguaje castizo y costumbrista, pues no en vano Baroja y Valle Inclán son sus grandes referentes. Sorpresa ¿verdad? Pues funciona que te cagas...

Aunque solo sea por la cubierta, seguro que Soul Man merece la pena. Con otras cosas puede que no, pero para esto de las portadas me tengo por bastante fiable y, modestia aparte, el porcentaje de aciertos es bastante elevado. Especialmente si se trata de discos.

Pero seguramente os merecerá mayores garantías lo que Diego A. Manrique, el vate de la crítica musical en España, ha escrito sobre Mijangos y su nueva novela en El País. Lo podéis leer en este enlace.

Hasta ahora, el autor siempre me había regalado cada uno de sus libros. Naturalmente dedicados.
Pero me dá en la nariz que esta vez, como diría alguno de sus personajes, me va a tocar  “aflojar la mosca”  y hacer cola para que me lo firme en la próxima Feria del Libro. Ya os contaré...

Fdo: J.L. Merino